MARKETING PR & MICE

Marketing PR & Mice

MENGGAGAS RENCANA MARKETING PUBLIC RELATION TERPADU

Dalam dekade terakhir. PR telah menjadi lebih ilmiah dari sekadar seni. Ia menjadi sebuah disiplin sophistik marketinf dengan desain program yang didasari oleh riset yang solid dan dapat menunjukkan indikator keberhasilan.

Reviewing the situation

Sepuluh pertannyaan dasar (Ron kaatz) :

1.       Apa jenis produk dan layanan kita?

2.       Siapa target kita? Bagaimana gaya hidup mereka? Bagaimana mereka memikirkannya? Bagaiman produk & servis kita cocok dengan kehidupan mereka?

3.       Apa yang bisa kita perbuat? Apa yang mereka ingin tahu tentang produk dana layanan kita?

4.       Dari mana dan dari siapa mereka mendapatkan merek utama (prioritas) dalam proses keputusan pembelian?

5.       Apa kepentingan dan keuntungan mereka melalui kontak dengan kita?

6.       Apa yang dibutuhkan konsumen dari kita dalam membantu proses pengambilan keputusan mereka dan bagaimana kita bisa membantu pemenuhan kebutuhan tersebut?

7.       Apakah tawaran kita layak dihentikan?

8.        Apakah tawaran kita layak dijalankan? Siapa dan apa pengaruh positif buat mereka dan siapa atau apa yang bisa membuat mereka percaya?

9.       Bagaimana kita bisa menciptakan ikatan dengan mereka dan mengarahkan pada suatu hubungan positif. Rasa saling percaya?

10.   Apa karakteristik sistem penyampaian pesan yang efektif dan membantu kita mencapai semua secara maksimal?

Guna riset konsumen dalam imc

1.       Public relations contact point.

Sistem penyampaian pesan yang mempengaruhi pemaknaan atau arti merek

2.       Media research

Identifying swots

Swot analysis:

1.       Strengtht (kekuatan) punya terbaik

2.       Weaknesses (kelemahan) keterbatasan

3.       Opportunities (peluang/kesempatan) situasi dimana kekuatan perusahaan dan faktor eksternal diupayakan untuk tangani problem dalam perencanaan

4.       Threasts (ancaman) situasi yang dapat buat kerugian bagi kemampuan perusahaan mengidentifikasi masalah

Step two : setting mpr objective

Prinsip dasar mengacu pada perencanaan pemasaran terpadu

Tujuan pemasaran

1.       Memaparkan kebijakan yang harus segra dijalankan untuk mencapai tujuan penjualan

2.       Produk tidak hanya harus ada di toko namun ditampilkan dan buat elemen pengikut untuk peroleh keuntungan maksimal

Tujuan pemasaran konsumen

Produk baru : launching dengan pola uji coba (Low ticket consumables)

Target audiens untuk periode tertentu : biasanya pertahun

Steep three : Developing Mpr straregy

Diharapkan mampu menjelaskan beberapa hal utama :

1.       Desain jadwal pemasaran SHG para opinion leader, para profesional, analis industri, audiens perdagangan dan media berpengaruh, bisa diarahkan untuk mencapai publik secara maksimal.

2.       Memaksimalkan nilai berita atas sebuah produk baru, periklanan baru dan sponsorship event.

Tiga bentuk strategi MPR

1.       Supplementary/complementary strategy

2.       News/borrowed-interest strategy

3.       Push-pull-pass stratgy